Ansvaret för mediaköpen förflyttas ytterligare
Tidigare fanns en tydligare gräns mellan ett företags marknadsaktiviteter i köpta kanaler och de egna kanalerna. Denna gräns håller likt ett streck i streck i sanden på att suddas ut allt mer. I traditionell marknadsföring och reklam pekar avsändaren allt oftare till de egna kanalerna.